Sezon letni to czas, w którym aparaty fotograficzne są towarem wręcz rozchwytywanym. Można również zauważyć, że głównym kryterium, jakim kierują się konsumenci kupując aparaty fotograficzne są design i marka, a także prosta obsługa oraz możliwości techniczne aparatu.

Zwykle cena rzadziej wpływa na to, jaki kto zakupi aparat fotograficzny. Sporo osób decyduje się bowiem dokonywać tego zakupu na raty. Sprzedawcy twierdzą, że najczęściej w okresie wakacyjnym klienci decydują się na małe aparaty fotograficzne, oczywiście cyfrowe, które podczas wycieczki po górach nie zajmują zbyt dużo miejsca i nie stanowią zbytniego obciążenia. Dodatkowo klienci, kupując aparaty fotograficzne, zwracają szczególna uwagę na stosunek jakości tego sprzętu do jego ceny.

Najczęściej zadawane są pytania o to, jakie nowości technologiczne posiadają dane aparaty fotograficzne. Ważna jest także wielkość matrycy. Osoby, które na co dzień nie zajmują się profesjonalnie fotografią, powinny zwrócić przede wszystkim uwagę na łatwość obsługi, funkcjonalność, a także programy automatyczne, jakie mają poszczególne aparaty fotograficzne.