Aby móc efektywnie wypromować nowy produkt z kategorii FMCG musi on zarazem być dobrej jakości jak i mieć wyjątkowe, przykuwające uwagę opakowanie. Bez tego, produkt mimo dobrej promocji może zginąć w zalewie innych tożsamych produktów w podobnych opakowaniach. W branży FMCG panuje obecnie zasada= „wyróżnij się na półce lub zgiń”. Nie ma się co dziwić, iż managerowie produktu starają się znaleźć dla swoich produktów jak najlepsze opakowanie, które spełni oczekiwania konsumentów. wiele z ciekawych egzemplarzy opakowań znajdziemy w branży alkoholowej. Produkty te, pakowane zostają w szklane opakowania, a szkło pozwala na tworzenie praktycznie niczym nieograniczonych wzorów opakowań. Butelki w różnych kształtach i pojemnościach, karafki, łączenia szkła z różnymi elementami (np. metalu) powoduje że projektanci opakowań mają duże pole do działań. W sumie projektowanie opakowań szklanych często jest uważane za sztukę, szczególnie jeśli projektuje się opakowania które później wygrywają nagrody w przeglądach oraz konkursach (jak na przykład projekt Franka Gehry'ego dla wódki Exquisite firmy Pernod-Ricard, który przypomina wielką butelkę perfum).  A gdy w końcu gotowy projekt zostanie przedstawiony i przyjęty, projekt trafia do masowej produkcji, a tam wytwórnia szkła dba o zachowanie właściwości produktu wobec pierwotnego projektu.